Pourquoi un bon brief est essentiel
Un brief bien rédigé, c'est :
- Moins de révisions : Le créateur comprend vos attentes dès le départ
- Meilleure qualité : L'inspiration vient d'une direction claire
- Gain de temps : Pas d'allers-retours inutiles
- Relation saine : Moins de frustration des deux côtés
La structure du brief parfait
1. Présentation de la marque
Commencez par donner du contexte :
À inclure :
- Nom de la marque et secteur d'activité
- Votre histoire en 2-3 phrases
- Vos valeurs clés
- Votre positionnement (accessible, premium, éco-responsable...)
- Votre ton de communication habituel
Exemple :
"NaturaSkin est une marque française de cosmétiques naturels créée en 2020. Nous croyons que la beauté doit être simple, efficace et respectueuse de l'environnement. Notre ton est chaleureux, accessible et expert."
2. Informations sur le produit
Donnez toutes les informations nécessaires :
À inclure :
- Nom du produit et sa fonction
- Les 3 bénéfices principaux
- Les ingrédients ou caractéristiques clés
- Le prix et où l'acheter
- Ce qui le différencie de la concurrence
Exemple :
"Sérum Éclat Vitamine C - 30ml - 35€
- Illumine le teint dès 7 jours
- 98% d'ingrédients naturels
- Fabriqué en France
- Convient à tous types de peaux"
3. Objectif du contenu
Expliquez ce que vous attendez :
Questions à vous poser :
- Où sera utilisé ce contenu ? (Ads, organic, site web)
- Quelle action voulez-vous que le spectateur fasse ?
- Quel message doit-il retenir ?
Exemple :
"Ce contenu sera utilisé en publicité Instagram et TikTok. L'objectif est de montrer la facilité d'utilisation du sérum et les résultats visibles. Le spectateur doit avoir envie d'essayer le produit."
4. Format et spécifications techniques
Soyez précis sur les aspects techniques :
À spécifier :
- Durée (15s, 30s, 60s)
- Format (9:16 pour stories/reels, 1:1, 16:9)
- Avec ou sans sous-titres
- Musique : droits libres ou tendance TikTok
- Nombre de hooks/variantes si applicable
Exemple :
"Vidéo 30 secondes, format 9:16 (vertical)
Sans sous-titres (nous les ajouterons)
3 hooks différents pour A/B testing
Musique tendance TikTok ok"
5. Direction créative
Guidez le créateur sans être trop restrictif :
À inclure :
- Type de contenu souhaité (unboxing, routine, témoignage...)
- Ambiance et mood (lumineux, cozy, énergique...)
- Ce que vous aimez (avec exemples visuels)
- Ce que vous n'aimez PAS (tout aussi important)
Exemple :
"Nous aimons : Les contenus lumineux, naturels, qui montrent de vraies personnes dans leur salle de bain. Pas de mise en scène trop léchée.
>
À éviter : Les décors sombres, les filtres excessifs, les transitions trop rapides."
6. Messages obligatoires et interdits
Clarifiez les contraintes légales et marketing :
À mentionner :
- Claims à utiliser (et ceux interdits)
- Mentions légales si nécessaires
- Concurrents à ne pas citer
- Mots ou expressions à éviter
Exemple :
"✅ À dire : 'teint plus lumineux', 'ingrédients naturels'
❌ À éviter : 'anti-âge', 'résultats garantis', toute claim médicale"
7. Livrables et délais
Terminez par les aspects pratiques :
À préciser :
- Date limite de livraison
- Format de fichier souhaité
- Nombre de révisions incluses
- Process de validation
Exemple :
"Livraison : 7 jours après réception du produit
Format : MP4, résolution minimale 1080p
2 révisions incluses
Validation sous 48h de notre côté"
Template de brief prêt à l'emploi
BRIEF UGC - [Nom du produit]
1. LA MARQUE
[Nom] est [description courte]. Nous [mission/valeurs]. Notre ton est [adjectifs].
2. LE PRODUIT
- Nom :
- Prix :
- Bénéfice #1 :
- Bénéfice #2 :
- Bénéfice #3 :
- USP :
3. OBJECTIF
Ce contenu sera utilisé pour [usage]. L'objectif est de [action souhaitée].
4. SPECS TECHNIQUES
- Durée :
- Format :
- Sous-titres :
- Musique :
- Variantes :
5. DIRECTION CRÉATIVE
Type de contenu : [unboxing/routine/témoignage/...]
Mood :
On aime :
On n'aime pas :
6. DO'S & DON'TS
✅ À mentionner :
❌ À éviter :
7. LIVRABLES
- Deadline :
- Format :
- Révisions :
Conclusion
Un brief bien rédigé est un investissement qui rapporte. Prenez 30 minutes pour le rédiger soigneusement, et vous économiserez des heures de révisions et de frustration. Vos créateurs vous remercieront, et vos contenus seront bien meilleurs.
